Blog Renato Cardoso | 25 de Septiembre de 2015 - 14:25


Cómo funcionan las noticias (2)

Cómo funcionan las noticias (2)

Además de preguntarse quién está por detrás de la noticia, es necesario entender una ley universal sobre los medios de información: los que son, por encima de todo, un negocio como cualquier otro.

Las empresas por detrás de las noticias – agencias, emisoras de radio y TV, diarios, sitios de noticias etc. — tienen que pagar los salarios de sus empleados, los gastos de sus edificios, los equipamientos, la tecnología, y demás gastos típicos de cualquier empresa, y, claro, traerles alguna ganancia a sus dueños y accionistas (ganancia aquí no siempre es dinero; también puede ser capital político, poder de influencia y de destrucción, por ejemplo).

¿De dónde viene ese dinero? Básicamente de anunciantes, patrocinadores y socios. Son las grandes marcas, el gobierno y otras instituciones que se benefician de negocios sumamente lucrativos con estos vehículos. ¿Qué quieren ellos de los medios? Dos cosas principales:

  1. Divulgación de sus marcas, productos e ideas para la mayor cantidad de personas.
  2. Ninguna noticia o información que los contraríe.

Por lo tanto, las empresas de medios necesitan maximizar su audiencia para vendérsela a sus anunciantes. Más televidentes, oyentes o lectores, más anunciantes y más dinero. Sí, el público, incluyéndolo a usted y a mí, es solo un “mercado” para ellos, con un precio anexado – clase A, B, C, D etc.

¿Qué quieren ellos de nosotros? Nuestra atención — ojos y oídos — para vendérsela a los anunciantes.

Ahí es que está la gran tragedia para el público: las “noticias” no son lo que nos sirve o lo que necesitamos saber, sino lo que más llama nuestra atención, o sea, lo que da más audiencia. ¿Y qué es lo que más le llama la atención al ser humano? Básicamente:

  • Escándalos (y rumores de escándalo)
  • Crímenes
  • Desastres y tragedias
  • Celebridades

Cerca del 90% de las noticias consiste en una o más de esas cuatro categorías. Puede comprobarlo cualquier día, a cualquier hora, prácticamente en cualquier medio de información. ¿Qué quiere decir eso?

La gran cantidad de “noticias” no es noticia. Es apenas una manera de llamar y retener su atención.

Ahora yo le pregunto: ¿es ese contenido el que usted realmente necesita?

 

[Lea la primera parte del tema aquí.]

 

En el siguiente post, voy a explicar sobre el otro 10% de las «noticias».

 

 

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